基于用户数据画像,进行精准快递广告投放|贺方升专访

基于用户数据画像,进行精准快递广告投放|贺方升专访

日期:2019-8-16

随着互联网的迅速发展,网络购物已经成为现代网民消费的主要手段,2018年天猫双11物流订单已经正式超过10亿个,全国年度快递业务量逾507亿件。自2014年开始,我国快递业务量持续5年保持世界第一,并且还在以每年26.1%增速飞速发展。

快递广告是一种软性广告,相对于电视广告的直接植入,它的传播方式显得更加的温和,让受众群体更容易接受。这种新颖的广告模式已经崭露头角,贺方升先生看到了其中的商机,他的全国快递面单广告项目正在积极地寻求合作方。近日,他接受了自媒体的专访。

记者:贺总您好,请简单介绍一下,您的项目是如何开展的呢?

贺方升:我们把广告投放在快递面单上,广告内容适用于精准电商类投放、微信吸粉、品牌宣导、影视宣发以及需要精准定位用户人群的产品。快递面单广告严格来说是线下广告,但和大多数线下广告(如公交车体广告、地铁灯箱广告、路牌广告、楼宇广告等等)是有本质区别的,传统的线下广告出现在公共场所,而快递面单的受众群体一般是私人场所,受众的互动性会大大提高。

我们与国内主流的快递公司达成战略合作,通过快递面单,基于用户数据画像,进行全国范围内开展精准广告业务。我们可以根据客户的需求在全国范围内从区域、社区、楼栋、客户性别、消费能力、消费偏好等维度进行精准投放。

基于用户数据画像,进行精准快递广告投放|贺方升专访
记者:在快递面单上投放广告,您认为会产生怎样的市场效益?

贺方升:我们的产品有四种模式。第一种是快递面单广告,是直接贴在快递包裹外面的,与物流信息是紧密结合的。第二种是DM内页广告,这是一种直接邮寄广告,通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中。这种产品是与电子商家合作,进行交叉投放、精准投放,覆盖目标人群重合但不产生竞争关系。第三种是定制纸箱,就是为客户量身定做快递纸箱,通过客户选择的目标人群,来投放给相应的行业,第四种是我们的富媒体短息,通过互联网标签的筛选,直接把我们的广告信息发送到客户的手中。

我们能为客户带来实打实的转化率,目前所有项目平均转化率为7%,远远高于其他营销模式,获客成本在20-30之间,远远低于目前所有渠道的获客成本。

以年快递揽件数量来计算,快递面单广告的市场规模将达到400亿元-500亿元之间,市场开发潜力巨大。

记者:项目目前已经完成了哪些内容?未来的发展规划是怎样的?

贺方升:公司已于今年上半年在上海注册成立。目前已经开展了部分业务,商业模式已经得到了验证,核心团队已经组建完毕。我们目前已经取得了中通、申通、圆通、百世、韵达的面单合作授权;取得了京东物流包裹广告、DM单页广告授权。

计划在2019年9月之前:完成融资和销售团队的建设。在2019年年底,完成500万单的投放业绩,营业收入达到120万元。在2020年完成1亿单投放业绩,营业收入达到1000万元,占市场1%的份额。

记者:对于投资人而言,您的项目都有哪些独特的优势?

贺方升:我们所从事的快递广告行业,目前在国内还处于起步阶段,市场竞争相对较小;目前市场渗透率较低,未来的发展空间广阔;庞大的快递业务量奠定了我们项目良好的市场空间。

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