京东物流抢戏11.11,物流营销玩出新高度

京东物流抢戏11.11,物流营销玩出新高度

日期:2019-8-14

01

11.11场景里,物流品牌如何抢戏

在11.11这个全民狂欢的消费场景中,物流品牌虽然身兼送货重任,却在品牌曝光上始终缺乏创新手段。在这方面,京东物流一直是物流营销的先行者,每一年的6.18、11.11,京东物流都会拿出精彩的整合营销Campaign,在终端用户和品牌商赋能等多维角度打造出焦点营销活动。

2018年的11.11,京东物流再次实现营销升级,首先提出了“物流+”的场景营销概念,并且通过打造“盒动力品牌联盟”的整合手段,联合格力、施华蔻、海信电视等品牌商,把营销场景、商盟资源进行了全方位整合。

在营销场景方面,京东物流在11.11期间进行了线上线下、站内站外的全场景曝光,同时结合自身物流属性,结合事件营销、体验营销、跨界联动营销手段,实现了“11.11购物有京喜”主题的深度体验和曝光传播。

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02

物流+电商+品牌,玩转线上大促

作为京东自有物流品牌,京东物流在11.11具有独一无二的电商资源优势。在11.11期间,京东物流联合品牌商发起了一场11天的京喜线上大促,同时在京东全平台进行了活动曝光引流,打造了物流品牌在11.11场景下的平台级促销活动。

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03

物流+地标,用城市事件打开11.11

在11月1日前后,京东物流通过点亮北京、济南城市地标大屏的方式,正式开启了在站外的曝光发声。其中济南绿地中心、北京通盈中心的楼体大屏皆为城市标志性景观,大屏点亮活动迅速引发了城市性的热议事件。

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北京·世贸天阶

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北京·通盈中心

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济南·绿地中心

 

04

物流+游戏,神秘BB兽萌动来袭

内容营销是品牌在移动互联网时代与消费者沟通的重要趋势,此番11.11活动中,京东物流联合腾讯发起一场“搜寻BB兽”活动,在线上线下玩起一场内容+互动游戏的深度体验营销。

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在BB兽活动中,京东物流为每一个合作品牌打造一只专属的BB兽形象,用户通过小程序来领取BB兽,并通过一系列养成游戏过程最终获得赢取“清空购物车”大奖的机会。

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配合BB兽活动的开启,京东物流还在线下用物流箱打造了一座神秘BB兽京喜之家。

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路人们不但能走进这个巨大的物流箱与神秘BB兽亲密接触,同时还能通过游戏互动赢得各种礼品,深度体验到京东物流的11.11独特京喜。

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BB兽涂鸦墙

05

物流+院线+社区+写字楼,京喜无所不在

在活动发声的过程中,京东物流选择了场景化的线下曝光方式,通过对电影院、社区、写字楼场景的广告投放,形成了精准+场景化的传播触达。

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06

物流+百货,60小时不打烊

在线下体验方面,京东物流联合新世界百货打造了一场连续3天的京喜体验活动,打通了传统百货场景与11.11线上狂欢的营销通路。

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在活动中,京东物流为格力、施华蔻等品牌商准备了精彩的互动专区,帮助品牌商完成了在线下关键场景的体验和曝光,同时以黑科技、娱乐等手段制造出每天不打烊的欢乐体验。在活动曝光上,京东物流通过一直播平台直播现场活动,实现了流量的线上线下同步转化。

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07

物流+内容,Social走心传播

11.11活动期间,京东物流通过微信、微博KOL进行了一系列Social内容打造,通过文章、海报、小视频等手段,配合活动节点进行发声、引流和互动,为每一个营销动作带来二次、三次传播曝光。

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08

京东快递寄件服务正式上线,营销场景再升级

京东物流正式在北上广三个城市全面推行个人快递服务,为亿万消费者提供更高效快捷的快递服务,让消费者“不止多一种选择”。京东快递将为消费者提供多种下单渠道,极速揽收、全年无休、100分售后标准和完善的信息系统,为消费者提供全面的服务保障。

京东商城和京东金融用户还将享受更多样化个性化的产品选择。京东物流也在供应链、冷链、快运等体系中逐步建立一体化的物流解决方案,不断扩宽物流营销场景,精准匹配更多服务需求和服务场景。

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09

盒动力品牌联盟,物流营销未来可期

这一波11.11营销活动,京东物流实现了全方位的“物流+”营销创新,实现了资源通路整合、品牌商赋能、为用户创造价值、提升品牌声量、拉动流量转化等营销目标,无疑又是一次物流营销的经典案例。

作为智慧物流的代表,京东物流也一直在推动物流营销的创新,例如京东物流的定制快递箱广告产品,就为很多品牌商创造过互动化品牌曝光。在京东物流看来,营销本质上也是一套价值共生体系,京东物流作为链接者,始终肩负着链接品牌、用户、社会的职责,在物流营销的创新上,京东物流值得我们始终去关注。

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