如何通过大数据精准推广

如何通过大数据精准推广

日期:2019-8-13

说起广告,相信没有朋友会觉得陌生,不管是传统的单页、站牌、电视、广播,还是如今让人眼花缭乱的朋友圈广告、视频暂停广告,甚至还有应用VR技术的交互式广告,虽然表现形式千变万化,实现方式多种多样,但归根结底,广告这一宣传形式的存在都是为了辅助商家对某种商品进行推广,由此增长其营业额,实现经营的良性发展。

如何通过大数据精准推广

(cr.gaopin)

在经历过纸媒、传统传媒、互联网传媒的互动媒介的发展改革,广告的展现形式和投放原则也发生了翻天覆地的变化。

拿朋友圈广告为例,不同的用户在同一个地区同一时间段接收到的广告都不尽相同,而导致这一现象发生的原因,便是基于用户之间的个体化差异。也就是说,朋友圈广告的投放是基于用户平日里使用微信时的习惯,你关心什么,便会去搜索什么,而这一搜索数据被回传至数据处理中心,经过数据分析,再反向推送到你的手机中,因此做到“心中所想,眼前所见”

互联网时代,用户的一举一动都被数据化,并通过用户所呈现的数据反向推导出用户的搜索、消费习惯,根据推导出的结果,我们可以对用户进行初步的画像描述,当数据足够多并趋于稳定时,便可根据初步的用户画像对消费者的个性和喜好进行进一步挖掘,修正用户信息,掌握用户的真实需求。

当用户的真实需求掌握到商家手中,商家便可根据相关内容对用户进行精准营销,让有效的信息精准触达到用户手中。随着技术的进步和消费多元化的发展,数据精准营销的技术被越来越多的运用到营销、推广等环节中,并获得了显著的成效。

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(cr.gaopin)

移动大数据精准营销时代的到来,不仅为企业带来了营销的新机遇,同时也带来了发展的新挑战,那么对于企业来说,怎样才能搭上大数据精准营销的顺风车呢?

我们知道,大数据营销之所以精准的原因就是基于个性化的用户画像,用户画像是根据用户的社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。

大数据时代下如何进行市场营销?

调整营销方式,实现精准化营销

大数据时代的到来使消费者的消费行为发生了极大的改变。由于数据传播的广泛和迅捷、通信的畅通和快捷,消费者往往更富有想像力,喜欢创新,对个性化消费提出了更高的要求。

在充分了解消费者信息的基础上,我们可以通过对数据的分析,针对不同消费者的不同特性,制定精确的营销策略,不仅能提高营销活动的精准触达率,还能使企业的利润提升 。

如何通过大数据精准推广

改善客户关系的管理

良好的客户关系能直接帮助企业快速有效地洞察客户的需求动态,如何加强企业的客户关系管理,能否高效的管理和挖掘客户资源,能否与客户之间建立长期的良好关系已成为企业持续保持竞争优势的关键之所在。

基于线上大数据的营销模式更多是依靠线上数据的积累,而用户画像不仅包括线上大数据,线下场景的行为数字化更能体现用户的客观需求甚至潜在需求,因此线下大数据应用为实体店的营销提供了基于真实场景的数据支持。

此外,门店在采集和分析用户画像时,可以通过用户标签来发布广告给所要触达的用户,根据消费行为推送商品信息,提高双方的匹配效率,实现营销更精准化。

调整企业营销组织策略

大数据网络营销打破了传统的营销受地理位置和地域的限制,可以在任何时间、任何地点进行,使全球逐步成为一体,这种空间和时间的变化都要求企业随时调整自己的策略。

通过对大数据分析,了解消费者媒体使用习惯,利用恰当的媒体渠道制定策略,最终实现效果的最大化。

大数据营销越来越广泛的被我们提起,也越来越多的服务于商业的场景中,而一切服务都要基于人,因此在合适的时间、合适的地点、将合适的产品以合适的方式提供给合适的人,将是大数据精准营销的基础,也是不断前进、发展的方向。

大数据精准营销的时代对于广告产业而言是一个极富挑战的时代,也是一个充满机会的时代,这就需要企业调整经营战略,快速布局数字营销和移动营销。

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